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美的冰箱独家冠名爱奇艺尖叫之夜 打造品牌娱乐营销经典之作

http://www.xjd.hc360.com2018年12月07日16:05T|T

    12月1日,美的冰箱独家冠名赞助的“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”在北京举办。此次娱乐营销跨界盛典活动中,美的冰箱“首席尝鲜官”张亮以及娱乐圈40+S级流量明星艺人亲临现场与数千名美的冰箱“V菁荟”会员及粉丝共享盛事。本次盛典活动直接参与者突破万人之众,且线上线下产生数亿次互动量,市场反响强烈。通过此次盛典,美的冰箱再次打造了一个堪称典范的品牌娱乐营销案例。

(美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典现场)

(美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典现场)

    双线联动美的冰箱话题热搜霸榜

    此次活动由美的冰箱作为盛典的独家冠名赞助品牌,“尖叫之夜”明星阵容强大,盛典节目内容丰富,热点话题与现场亮点更得到了综合、家电、时尚类媒体和许多大V的关注及其自发性的传播支持。

    活动当晚,美的冰箱“首席尝鲜官”张亮以及当红艺人邓紫棋、胡先煦、佟大为、鞠婧祎、延禧攻略家族等悉数亮相,豪华阵容引发全场高分贝尖叫。张亮还作为颁奖嘉宾,现场揭晓“年度戏剧潜力艺人”荣誉。值得一提的是,现场数千位美的冰箱“V菁荟”会员受邀参加此次盛会,见证了这一跨界盛事。

(佟大为红毯照片)

(佟大为红毯照片)

(明星红毯亮相,从左至右:蔡康永、邓紫棋、胡先煦)

(明星红毯亮相,从左至右:蔡康永、邓紫棋、胡先煦)

(明星红毯亮相,从左至右:鞠婧祎、秦岚、许凯&吴谨言)

(明星红毯亮相,从左至右:鞠婧祎、秦岚、许凯&吴谨言)

    活动当晚,“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”同步在包括爱奇艺在内的多个线上知名平台直播,在广大V菁荟会员和明星粉丝群体中反响强烈。盛典举办前期,美的冰箱利用多种渠道和方式对此次盛典进行了充分预热宣传,为爱豆线上助力打Call、V菁荟线上圈层活动、微博及电商粉丝互动、线下门店活动等,吸引了海量关注及参与。

    盛典期间网友就现场话题、互动活动等讨论热度急剧飙升,现场话题更是强势霸屏微博热搜榜,包括#吴亦凡鹿晗同桌#、#尖叫释放#、#朱丹唐嫣#、#聂远佘诗曼合照像QQ秀#、#邓伦年度戏剧人气艺人#等在内的近20个话题先后登上微博热搜榜,互动量高达近2000万;#尖叫之夜#登话题综艺榜第3名且月度人数高达21.2亿人次,引发1700余万次讨论。同时由尖叫之夜燃起的热度话题同样在贴吧、QQ热搜、抖音热搜等大热社交平台进入热搜榜前列,获全民关注。

(尖叫之夜相关话题霸占微博热搜榜)

(尖叫之夜相关话题霸占微博热搜榜)

(#尖叫之夜#排话题综艺榜第三)

(#尖叫之夜#排话题综艺榜第三)

(#爱奇艺尖叫之夜#在贴吧热搜榜引发89万搜索量)

(#爱奇艺尖叫之夜#在贴吧热搜榜引发89万搜索量)

(#易烊千玺蔡徐坤#进入QQ热搜榜第八)

(#易烊千玺蔡徐坤#进入QQ热搜榜第八)(#鹿晗吴亦凡同桌#进入抖音热搜榜第三,观看量达534万)

(#鹿晗吴亦凡同桌#进入抖音热搜榜第三,观看量达534万)

    流量导向精准锁定目标客群

    互联网时代的营销市场,流量即王道。“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”美的冰箱微博话题阅读量累积已超过4400万;除了爱奇艺官方直播,在一直播、斗鱼等线上直播平台累计播放量亦是突破千万,活动双线覆盖总客群突破数亿人次。

(#微晶尖叫之夜#微博话题阅读量突破4400万)

(#微晶尖叫之夜#微博话题阅读量突破4400万)

(聚牛科技现场直播-观看人数超470万)

(聚牛科技现场直播-观看人数超470万)

    活动前期,美的冰箱为明星打callH5刷爆朋友圈,参与人数高达近10万人次,流量量PV值更是接近20万。以娱乐盛典为介质实现了品牌、产品多次曝光,吸引了众多潜在客群的持续关注;结合倒计时海报、长图、宣传短视频等多种形式、多种渠道将活动进行了广度与深度的预热传播。另一方面,美的冰箱也以活动为契机对高端用户进行了回馈,不仅将多达千余位的V菁荟会员直接送上盛典直通车,还在现场打造V菁荟专属环节,体现V菁荟会员的高端专属感。

(美的微晶冰箱为爱豆打callH5)

(美的微晶冰箱为爱豆打callH5)

    捍卫用户价值“体验+社交”提升品牌亲和度

    美的冰箱营销理念始终围绕用户建立,此次“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁会年终盛典”是其营销理念的集中体现。无论是设计开发解决用户痛点的智能保鲜产品,还是搭建用户专属的圈层服务平台,以及为用户专属打造的一站站品牌活动的落地,都是以捍卫用户价值为导向。

(美的微晶系列冰箱亮相尖叫之夜盛典现场)

(美的微晶系列冰箱亮相尖叫之夜盛典现场)

(美的微晶系列冰箱亮相尖叫之夜盛典现场)

    盛典活动现场,“V菁荟”会员的深度参与大大提升了美的冰箱产品用户对品牌的认同感,增加了用户黏性。美的冰箱一直以来所提倡的“敢于突破”,“敢于尝鲜”的人生姿态,同样体现着V菁荟会员作为“鲜行者”的生活态度。身兼用户的服务者和引导者,与用户产生情感与价值的共鸣,这也正是美的冰箱“体验+社交”的营销策略的精髓所在。“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”,是为家电行业品牌在娱乐营销领域的成功典范案例。

责任编辑:佘瑞红

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