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镇江:大型商场转型上演“去家电化”

http://www.xjd.hc360.com2017年04月10日11:41 来源:金山网作者:俞佳融T|T

    日前,市民刘先生来到我市一家百货商场购买家用电器,没想到来到六楼却发现,原本的电器柜台不见了,取而代之的是家居商品和儿童用品。而据记者了解,全国范围内各大百货商场早已蔓延起一股“去电器化”的风潮,如今也蔓延到了镇江。

    昔日人气吸铁石

    如今却被商场摒弃

    家电曾作为商场“高大上”配置之一,被认为是商场的“人气吸铁石”,备受商家推崇。但随着电商的发展,家电也是最受冲击的品类之一。记者从这家商场了解到,镇江的这波调整主要针对冰箱彩电洗衣机等大型家电。

    近两年,全国各地的百货商场和购物广场都出现了“去家电化”现象,上海、北京、广州等地的商场也在不断调整和缩小家电柜台。国内3C零售巨头转型购物广场进驻镇江之时,也率先步入“去电器化”的节奏,大举进军百货业。颐高广场刚刚进驻镇江时,曾以第五代数码城为噱头吸引商铺入驻,如今也早已摒弃了这一定位。

    一位家电行业业内人士向记者坦言,在电商冲击下,家电行业所经受的炮火最为猛烈。线上线下的价格越发透明,网络购买成为消费趋势。另一方面,随着扫地机器人、自动平衡车等新兴家电产品的不断更新换代,消费者的诉求也随之发生着变化,而且周期越来越短。实体业面临着坪效低、毛利率低的窘境,“从购物中心或商场陆续撤下,也是不得已而为之。”

    商场进化更新

    寻求提升客流新优势

    电器柜台撤柜后,将如何填补起这块空白,大型商场也已找到相应对策。记者注意到,该商场将原先的家电区扩大为童品家居馆,但奇怪的时,童品家居品牌门店却并没有增加。该商场企划部经理邵胜称,因为新增面积都开辟为互动体验项目,比如积木、滑梯和游戏区,品牌也会以会员模式邀请家长和孩子参加,商场还将在新开辟的场所举行童乐会等固定活动。原本的品牌则以集合店的模式全新亮相,供应商引进不同品牌线,从轻奢到高性价比童装,力图留住不同需求的客层。“如今更要求我们给予顾客一站式购物,让更多85后、90后小家庭的消费者有地方可逛。”邵胜说。

    作为以家电起家的苏宁广场,给家电的铺位并不多,一个是与现有的家电卖场形成错位经营,另一个则是给更多的创业者以机会。受到镇江年轻人欢迎的创业集中区东西渡口内也不断变化,增加了以体验和互动为主的项目,曾经举办的“7080怀旧趴”在惊艳顾客眼球的同时,留住顾客的脚步。

    此外,丁卯片区、丹徒片区和新区大港的各个购物广场也试图从扩大体验入手,在不断进化中寻求提升客流的新优势。市商务局相关工作人员表示,“去家电化”是镇江实体商贸不断变化的表征之一,其根本是激活市场,适应市场,吸引更多消费者走进消费。

责任编辑:潘露丝推荐

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