慧聪首页慧聪小家电网首页资讯电磁炉燃气具小家电展油烟机热水器水家电找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪厨卫电器网

厨电竞争愈激烈 企业在OEM与品牌之间挣扎

http://www.xjd.hc360.com2012年06月15日11:19慧聪厨卫电器网作者:牛牛

    2012年Q1季度是家电业发展几年来遇到的最艰难时期。从中怡康的统计数据可以看出,Q1季度同比下降10.1%,让企业感到深深的寒意。最新工信部发布的“2012年1-4月份家用电器行业运行情况”报告指出,家电产品1-4月,产量增幅开始回落,由去年同期的二位数回落至个位数,而亏损企业数量同比甚至上升了17.2%。而厨卫电器的竞争也愈激烈,众多中小型企业再一次在OEM与自主品牌的选择中挣扎。

    大环境形势引发犹豫

    5月24日,据有关媒体报道,山东今日家居厨卫发展有限公司被曝资金链断裂,掌门人李欣已经“跑路”,“其旗下公司涉及借款近6亿元,其中银行借款2亿多元,民间借款3亿多元”。山东今日成立于2001年,是一家集集成房屋、综合家居厨卫,研发、制造、销售于一体的以出口为主的企业。或许李欣的“跑路”有太多原因,但是也折射出企业的生存环境已经变得沉重。

    数据显示,2012年1-4月份,家电行业累计工业销售产值同比增长为9.6%,其中1-3月份利润同比下降13.3%。从产业发展大环境来看,国内外颇显低迷的经济影响了消费,市场需求降低销售量,从消费者自身需求来讲,由于房产调控导致新房增长放缓,厨电产品因此需求推后。不管怎么说,做为一次性消费的厨电产品,虽然市场空间庞大,但是与前提的条件也是密切相关,一大批居在三线以下的中小型企业面对此境况寒意油然而生。以自主品牌化运营的刚起步企业又开始犹豫,这样的环境下,是否还要继续坚持原来的路?

    OEM的是与非

    2011年底,厨电的局势进一步严峻,就在小品牌企业感觉难的时候,OEM企业表示影响不大。“需求始终存在,只不过做OEM相对来说,显得简单,专心研发与把控品质就可以。”中山烟机OEM市场总监李总认为,由于企业的规模相对偏小,走品牌化路线最终会被繁杂的琐事牵绊,在品牌格局基本成型的当下,继续坚守OEM角色定位,更适宜一家企业的发展。

    目前业内出名的OEM企业,比如恒业、世纪风驰等,规模与品质虽然存在差别,但是在业内的地位各有优势。“尽管OEM的利润空间有所下降,但是这部分的利润是真实的。”业内资深采购人士王先生打比方说,同样一台烟机,如果OEM的价格能赚50元,那么品牌企业至少要赚上120元才能与OEM的成本对等,这是由于品牌的推广、服务、政策激励远比OEM要高造成。

    尽管OEM优势多多,但也有让他们担心的问题。随着厨电品牌格局的形成,对OEM本身的研发能力和制造能力提成了更高要求,另外在人力资源与成本方面,也是他们担忧的问题之一。

    自主品牌难以割舍的爱

    虽然面临的困难与挑战重重,但是一部分已经成功的企业证明了品牌之路是正确的,比如万喜、樱雪、欧意等,再有后来的诚帝、超人等,而终端消费更是推动企业转型的根本动力。“这二三年来,一直都在找优质的品牌厨电合作,以前的擦边球确实不好做。”辽宁马鞍山经销商林大哥回顾自己5年来的厨电经销历程不得不感叹,做产品还是得找品牌合作。他介绍,由于自己服务的是县镇级市场,这几年当地的消费者观念发生了很大转变,都找品牌厨电购买消费。

上一页12下一页